في ظل التوجه العالمي نحو تبني التكنولوجيا الحديثة لدعم الاستدامة، نجح فريق من طلاب معهد أكتوبر العالي للهندسة والتكنولوجيا في تنفيذ مشروع تخرج متميز بعنوان «أثر الواقع المعزز على تفعيل التسويق الأخضر»، والذي يسلط الضوء على الدور المتنامي لتقنيات الواقع المعزز في تطوير الممارسات التسويقية وتعزيز الوعي البيئي لدى المستهلكين.
ويهدف المشروع إلى دراسة كيفية توظيف تقنيات الواقع المعزز (Augmented Reality) في دعم استراتيجيات التسويق الأخضر، من خلال تقديم تجارب تفاعلية تساعد المستهلك على التعرف إلى المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة بصورة أكثر واقعية وجاذبية، بما يسهم في ترسيخ مفاهيم الاستدامة وتشجيع قرارات الشراء المسؤولة.
وجاءت فكرة المشروع استجابة للتطور السريع الذي تشهده تقنيات الواقع المعزز، وما تتيحه من إمكانات كبيرة لتحسين تجربة المستخدم، بالتزامن مع تزايد اهتمام المؤسسات بتطبيق مبادئ التسويق الأخضر باعتباره أحد أهم الأدوات الداعمة للتنمية المستدامة والحفاظ على الموارد البيئية.
واعتمد فريق العمل على دراسة علمية وميدانية لتحليل العلاقة بين استخدام الواقع المعزز وتفعيل ممارسات التسويق الأخضر، من خلال قياس تأثير هذه التقنية في رفع مستوى تفاعل العملاء مع المنتجات، وتعزيز وعيهم بالبدائل المستدامة، ودعم استراتيجيات التسويق الحديثة التي تجمع بين الابتكار التكنولوجي والمسؤولية البيئية.
كما تضمن المشروع تحليلًا إحصائيًا واختبارًا لعدد من الفروض العلمية بهدف الوصول إلى نتائج دقيقة يمكن الاستفادة منها في تطوير الخطط التسويقية للمؤسسات، بما يعزز من كفاءة الحملات التسويقية ويزيد من قدرتها على تحقيق أهدافها البيئية والاقتصادية في آنٍ واحد.
وأكد فريق المشروع أن دمج تقنيات الواقع المعزز في التسويق لم يعد مجرد توجه تقني، بل أصبح أداة فاعلة لبناء علاقة أكثر تفاعلًا بين العلامات التجارية والمستهلكين، مع الإسهام في نشر ثقافة الاستهلاك المستدام ودعم التحول نحو اقتصاد أكثر مسؤولية تجاه البيئة.
وأُنجز المشروع تحت إشراف الدكتور سعيد سعيد مبارك والدكتورة نهال أحمد عبد الرحمن، وضم فريق العمل الطلاب: عمار محمد عبدالله، يوسف عبدالناصر طاهر، مصطفى هاني أحمد، فهمي محمد فهمي، مصطفى كامل أحمد، وعبدالله محمد صالح.
